読んだ本（2023-#23）：NUDGE 実践 行動経済学 完全版

[No.3232]

#23「NUDGE 実践 行動経済学 完全版」リチャード・セイラー / キャス・サスティーン著

学生時代に経済学を学び、当時、価格や賃金の経済理論が理解できず、落ちこぼれ的な感情を味わったままで社会人になりました。

マーケティングや広告制作に関わるようになって、学生時代に感じた違和感が、間違ってもなかったんじゃないか、と思えるようになった時に、知った言葉が「行動経済学」でした。荒っぽく捉えると、一人の人間の経済活動を捉えた時に、経済的に合理的な決定を行うよりも、衝動的だったり、勘違いして判断していることも結構ある、って感じの学問です。

拙者が学生の頃の日本では、行動経済学というキーワードで考えたり、読んだりしたことはありませんでしたが、アメリカでは昔からの社会調査や実験、ハーバードメン調査に見られるような長期的な観察実験・研究が、行動経済学という領域を意義あるものにしていたのだと思います。

NUDGE（ナッジ）とは、像が鼻でソッと押して小像に気づかせてあげる、そんな行動のことです。強制力はないし、強烈なメッセージではないけど、促してあげる行動や仕掛け、といったところです。

複雑な保険や年金制度の選び方、男性トイレの小便器の汚れを少なくする蝿ペイント、臓器提供、なかなか世界レベルで成果が出てこない環境問題への取り組み、それぞれの課題を行動経済学の視点で捉えて、NUDGEなアプローチでの解決も見えてきて、とても読後がワクワクの気分です。

ノーベル経済学賞の受賞者の著作を、日本語で読める、444ページを2,300円で我が知識とできるのであれば、何とも効果抜群のお金と時間の使い方だと思います。

特に気に入った、気になったキーワードをメモしておきます。

• 「選択の自由」と「選択肢が多い」は、多分同義ではない
• スマートディスクロージャー
• 選択アーキテクチャー
• スラッジ：ナッジの悪用
• よりよいデフォルト